纺织行业营销信息管理与市场需求衡量(ppt 70页)

纺织行业营销信息管理与市场需求衡量目录：
1、营销信息系统是什么？
2、营销调研活动包括哪些内容？
3、良好的营销调研与质差营销调研的区别在哪里？
4、计算机决策支持系统是怎样帮助今天的营销经理作决策的？
5、在预测与需求衡量中有哪些主要概念？
6、怎样进行当前与未来的需求预测？

 

纺织行业营销信息管理与市场需求衡量内容提要：
订单一收款循环：
内部报告系统的核心是订单一收款循环。
销售代表、经销商和顾客将订单送交公司；
订货部门准备数份发票副本，分送各有关部门。存货不足的项目留待以后交付；
需装运的项目则附上运单和帐单，同时还要复印多份分送各有关部门。
许多公司为了更快、更准确和更有效地处理订单一收款循环，已经采用了电子数据处理（EDI）软件。
……

营销情报系统：
经营灵活的公司会采取进一步的步骤改进其营销情报的质量和数量：
First：他们训练和鼓励销售人员去发现和报告新发展的情况。
Second：公司鼓励分销商、零售商和其他中间商把重要的情报报告公司。
Third：公司同外界的情报供应商和信息研究公司购买信息。这些调研公司收集事例与消费者数据比公司自收集信息的成本要小得多。
Fourth：一些公司已建立了内部营销信息中心以收集和传送营销情报。
……

系统中应用的计量工具：
统计工具
多元回归：统计技术是设计一个“最适宜”的估计公式，以显示一组自变量变化时，其对应的因变量的变化情况。
判别分析：一种将目标或人分成两个或两个以上类别的统计技术。
因子分析：因子分析是企图用以发现在一组较多数量的彼此相关的变量中构成并说明其相互关系的少数基本因子的一种统计方法。
集群分析：把要区分的目标纳入特定的多维数据中，排除排与组之间的同质性的一种统计技术。
多维排列：多样化的技术，对有代表性的目标作为一点，对其特殊征用多维空间描述，其点之间的距离用不对称的方法衡量。

 

..............................