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盖天力CF策略及表现提案.ppt27

所属分类:
医疗药品管理
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相关资料:
cf策略,表现提案
盖天力CF策略及表现提案.ppt27内容简介

我们的观点
一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌,但是一个成功的品牌背后,一定有一个好的广告片做支持

一只好的TVCF需要:
策略精准,差异化明确
创意优秀
制作精良
策            略
What Do We Do During The Cycle 一个常规的企划循环
我们的位置——我们现在在哪里?
疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和,广告诉求手法同质化和产品功能同质化情况严重。
市场竞争激烈,同时消费者也在补钙大战中日益成熟,补钙药品与保健品共存,消费者观念成熟,对产品功能及功效有一定的了解。市场仍然处于功能诉求主导阶段
消费者无所适从,究竟谁是真正的高科技?究竟哪种产品才适合我?目前混乱的市场看起来似乎只有钙尔奇D的高端市场和盖中盖的2级城市市场显得较为稳固
目前,盖天力品牌知名度比起中国补钙药品\保健品的第一集团军(钙尔奇D、盖中盖等)略低
在补钙品市场上,盖天力还没有树立起鲜明的品牌性格,用于与竞品形成差异化竞争
市场仍然存在空间


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