医疗行业企业品牌建设与定价报告(ppt 126页)

医疗行业企业品牌建设与定价报告目录：
一、精制产品和服务
二、打造成功的品牌
三、管理品牌体系
四、基于价值的定价
五、产品线的定价

 

医疗行业企业品牌建设与定价报告内容提要：
创造强势产品：
人们已给他们的孩子取了诸如耐克、哈雷和百事这样的名字。我们仍在等待有人给他们的孩子起劳力士和万宝路的名字。
喝铁城啤酒的人，其临终的愿望是希望能将他的骨灰与他最爱的啤酒混合后，撒在啤酒厂的土地上。
在俄罗斯，美国的象征不是自由女神，而是麦当劳和可口可乐。
在纽约你可以买到哈雷摩托，哈雷品牌的衣服，香烟，啤酒，并可在纽约当地的哈雷店里用餐。
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“品牌应是什么”的两种观点：
“品牌代表着精华、理想及情感”。它必须以美丽的标志，智慧的词语，有创意的想法，上口的名字，宣扬赞美的集会，大量赠送免费券的促销活动，公众传播及造势活动来支持。（广告代理商的观点）
“品牌应具有特定的目标客户，并且要定位在能够针对一个目标客户的问题提出比竞争对手更佳的解决方案”。——KeuinClancy,Copernicus公司的CEO
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面向中国青年一代的品牌推广：
市场：
——7300万中学生的花销为250亿元
——促成或影响对服装、家庭用品和食品的购买决定
品牌意识：
——61%的人熟悉国外的顶级品牌
——48%的人熟悉国内的顶级品牌
——得知品牌的途径为：电视占85%，报纸占53%，杂志占32%，互联网占30%
品牌选择：
——品牌选择受价值的驱动：认为质量是购买运动服装的主要因素的人占61%（饮料为65%，家电为59%）。

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