服装陈列知识精华(doc 31页)

 第一章、商品陈列展示的意义
一、陈列的定义
陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。
商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域。
这是现代服装品牌商品尤其是感性类商品在消费服务中必不可少的战略战术之一。
二、陈列的五大基本条件：
•        看得见
•        摸得到
•        容易选、容易买
•        丰富感或个性感
•        管理：分类、分色、分大小、整理

三、商品陈列展示的起点和核心：系列
•        以人为本:  恤衫+外套+下装+配件+精品=系列产品
•        以货为本:  一般以性别、格调、功能、季节、色系、设计理念等横向实施系列界定。
•        应针对品牌产品系列组合形象是使陈列展示，以促成概念性、系列化连带消费，强化品牌效应，最大限度开发销售。

四、陈列展示的公式
•        空间环境设置规划+系列产品+售点广告品/道具=商品陈列展示

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