北京移动全球通品牌的发展(ppt 71页)

北京移动全球通品牌的发展目录:
1、项目规划背景与目的
2、资料收集工作回顾
3、全球通面临的主要问题
4、客户流失与稀释（内部区隔出现）
5、忠诚度关系的危机
6、形象认知出现薄弱环节
7、新业务成长点匮乏
8、行动与品牌主张结合不够紧密
9、对“重塑”工作的启迪
10、品牌发展策略重点
11、与用户生活的关键时刻结合创造差异化价值
12、以点带面再造优势
13、化防守为分区隔进攻
14、搭建自有媒体平台巩固核心市场
15、品牌六大驱动力的建设性点子

 

北京移动全球通品牌的发展内容简介:
    全球通的优势在于“结构性”连接，难以割舍，而在情感上，主要是信赖的感觉联通CDMA更多表现在经济和情感的联结.全球通品牌与用户的联结主要集中在基于历史与功能的结构性连接，但明显缺乏情感联结，关系并不积极.

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