一汽丰田某年度CROWN皇冠品牌管理公关案例(pdf 40页)

一汽丰田某年度CROWN皇冠品牌管理公关案例目录：
一、 项目简述
二、 项目报告
a) 项目背景
ⅰ. CROWN皇冠的累计销量标志性地突破10万辆
ⅱ.高级车市场竞争中的品牌战略的先机洞察
III．关于CROWN皇冠品牌管理与传播战略的思考
b) 项目调研
ⅰ.明确目标消费者的特质与产品的品牌特性
ⅱ. 创意“竹林音乐会”，树皇冠品牌管理与传播路上的里程碑
c) 项目策划
ⅰ.项目策略上注重渗透品牌的内涵
ⅱ.传播策略上把握整体节奏并重视深度传播
III．项目传播战术与时间节点清晰
d) 项目执行
ⅰ.活动场地新颖独特，有效地传递了皇冠的品牌特性
ⅱ.定制化的音乐设计，成功地阐示了皇冠的品牌内涵
III．皇冠突破10万台的销售业绩，有力地证明了皇冠的品牌实力
e) 项目评估
ⅰ.传播效果良好
ⅱ.CROWN皇冠07年度品牌战略得到营销专家的好评
III．具有超值的性价比
三、 附件
a) 年度品牌管理日程表
b) 媒介发稿目录
c) 媒体报道精选
d) 精彩图片
e) 相关设计
f) SPR画册
g) 现场活动影视集锦
h) CROWN皇冠主题音乐

 

一汽丰田某年度CROWN皇冠品牌管理公关案例内容简介：
    CROWN皇冠是一汽丰田的旗舰车型。自2005年3月上市以来，先后获得“汽车族2006中国年度车大奖”和“CCTV年度高级车大奖”，2007年1月，在C-NCAP碰撞试验中，获得中国首款5星评级。专业机构的认可和消费者的好评，让CROWN皇冠的销量一路飘红，短短两年的时间，已跃居高级车市场第二位，累计销量突破10万辆！CROWN皇冠以自身和谐与知性的品牌魅力开启了高档车市场的新局面，成为极具市场竞争力的主流车型。
目前品牌战已是高档车市场的主要竞争战略。因此，强化CROWN皇冠和谐、知性的品牌个性，加深消费者以及市场对品牌个性的了解、认知与认同，成为2007年度CROWN皇冠品牌推广的基础。
通过委托专业机构对现有用户和潜在用户进行调研，取得了充足的数据，经分析，我们欣喜地发现，市场目标消费者的特质与皇冠的品牌特性－和谐、知性十分切合。皇冠用户追求不张扬的存在感，富有责任心与进取心，以大智慧从容应对瞬息万变，他们是充满实力与知性的精英。
在对品牌元素的市场调研与媒体调研中，我们发现皇冠和谐与知性的品牌特性需要视觉化符号的强化，我们同时发现“竹”的高洁与恬淡，音乐的体验对人知性的和谐达成，都可以精准地阐释皇冠的品牌理念。

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