中国农业银行卡产品的创新研究(doc 56页)

中国农业银行卡产品的创新研究目录：
1、导论 1
2、银行卡产品创新理论综述 
3、中国农业银行银行卡产品创新现状及问题 
4、中国农业银行银行卡产品创新的环境因素 
5、中国农业银行银行卡产品创新策略 
6、中国农业银行银行卡产品创新的政策建议 
7、结论 

 

中国农业银行卡产品的创新研究内容简介：
    在银行卡产品不断推陈出新的同时，客户多样化需求、激烈的市场竞争以及信息技术的广泛运用，也对银行卡产品创新提出更高要求，使银行卡产品创新压力和动力同在。首先，市场导向和信息时代对银行卡产品创新提出更高要求。在目前买方主导市场的年代，消费者需求的多样化和易变性使产品的生命周期越来越短。随着信息技术的广泛运用，银行卡产品由于其科技含量高、创新速度快更易满足客户多变的需求，从而成为个人金融产品创新的“聚焦点”。要成为行业的领跑者，在竞争中取胜，必须积极研究对策，快速进行银行卡产品创新。目前，无论在国内还是在国外，银行业再也没有其他任何一项稳定、传统的银行产品能像银行卡产品这样存在如此巨大的利润空间。在西方发达国家，银行卡己成为很多商业银行的主导产品和重要收益来源，花旗银行的银行卡业务收益要占到其利润总额的1/3，美国运通卡的利润占到该公司全部利润的70%。可见中国银行卡市场蕴藏着巨大潜力。
    本文对国内主要商业银行银行卡产品的创新市场份额比较、创新特点比较、创新品种比较等不同层面进行对比分析，指出银行卡产品创新存在的问题。产品创新与创新机制、创新战略、具体创新措施、客观环境制约有关，涉及诸多层面和环节，为增加针对性，本文拟就与银行卡密切相关的问题，如银行卡产品结构不尽合理、产品发展定位不明确、客户细分不充分、产品品种不丰富、没有充分结合区域特色进行银行卡产品创新和业务拓展等等进行分析和论述。围绕提高经营效益的目标，通过深化银行卡产品创新效益分析，不断优化产品结构，初步树立产品成本管理理念。从宏观和微观不同层面分析银行卡产品创新面临市场环境，分析加入WTO后面临的竞争环境，并对银行卡产品创新发展趋势进行预测。在做出以上分析的前提下，提出了银行卡产品创新的发展策略。针对银行卡产品创新的发展策略，采取切实有效的措施加快银行卡产品创新。面向客户和市场，丰富产品品种，调整产品结构，合理配置资源，提高银行卡产品的集约性并拓展功能深度，全面规划中国农业银行银行卡产品创新工作。

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