黄鹤楼中式卷烟淡雅香品类的构建(ppt 45页)

黄鹤楼中式卷烟淡雅香品类的构建目录：
第一部分  淡雅香品类的背景
第二部分  淡雅香品类的内涵
第三部分  淡雅香品类的支撑

 

黄鹤楼中式卷烟淡雅香品类的构建内容简介：
     随着产业的逐步发展，中国的卷烟风格得到多样化的发展，以满足不同的消费需要。在传统的清香、浓香风格之外，诸多品牌均进行了具有自身特色的品类实践，呈现出百花齐放的格局，这些努力对中式卷烟品类构建起到了良好的促进作用。国家局烟草专卖局确定“中式卷烟”为行业发展方向，奠定构建“中式卷烟”品类的大战略，中式卷烟品类迎来了迅速发展的良好机会。
    “中式卷烟”是中国烟草行业发现的第一个科学、全面、系统的品类概念。它是国家局基于对世界卷烟风格的把握、中国卷烟整体的定位、中式卷烟工艺的特征和中华传统文化的认知而提出的重要概念，它不仅很好地定义了国内的卷烟，而且有效区隔了国外的卷烟，对提升中式卷烟整体竞争实力起到重要的作用。中式卷烟，其实是集中国卷烟各种小品类于一体的总称。它所包含的各种风格特征的子品类越清晰越完善，“中式卷烟”的内涵也就越丰富。作为卷烟的子品类，应通过赋予产品一系列的外形性状和内在特征，自然地向消费者传递卷烟消费的价值取向，以品类特征为载体，体现品类的属性。

 

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