华为集团网络媒介计划(ppt 25页)

华为集团网络媒介计划目录：
一、 重点地区网络媒介环境分析
二、 目标受众特征
三、 竞品网络媒体策略分析
四、 网络媒介目标
五、 网络媒介策略
六、 小结
七、 附录

 

华为集团网络媒介计划内容摘要：
重点地区媒介环境分析：
　　北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。
　　广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。
　　上海的网络发展处于较为市场化的程度，免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线，今年也出现了诸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。
　　深圳是IT的后起之秀，但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导，在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如：网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。
竞品媒体策略分析：
　　思科系统是华为主要的竞争者，不论用户类型、流通渠道都存在直接的竞争。
　　而宣传方面，思科系统虽然专门建立了中文网站，在网络宣传方面并没有做大的投入，只是在一些IT新闻站点和中国电信的官方网站有一个BUTTON链接。
竞品媒体策略分析：
　　东方电信、中讯通信、大唐电信、巨龙等作为国内电信设备供应商，和华为在国内的政策倾斜和市场销售上直接竞争。因此它们的媒体投资策略分析更为重要，但目前在网络宣传方面并没有达的动作，主要是在中国电信官方网站。

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