伊莱克斯有限公司深入调研报告(doc 56页)

伊莱克斯有限公司深入调研报告目录：
一、概述..........4
二、2000年的产销数据..........8
三、2001年计划..........10
四、2001年营销政策..........11
五、市场推广..........21
六、新产品研发..........21
七、产品生产..........21
八、物流管理..........21
九、人员管理制度、程序..........21
十、产品的售后服务..........54
十一、综合评价..........55

 

伊莱克斯有限公司深入调研报告内容摘要：
　　伊莱克斯是一个品牌，同时也是一个著名白色家电生产集团在世界各地使用的企业名称。它创始于1912年，总部设在瑞典斯德歌尔摩。在全球，该公司拥有雇员10万余名，年销售额超过1200亿人民币。
　　伊莱克斯集团每年生产的产品超过6000万件，产品遍布全球千家万户。据统计，目前大约有3亿5千万家庭拥有并使用伊莱克斯电器。
　　伊莱克斯的家电包括：电冰箱、洗衣机、空调、吸尘器及厨房用具。近100年来，该公司在全球范围内先后收购、兼并了400多家公司，将不同品牌有机融合成一个更具竞争力的全球化集团，从而不断发展壮大，现已成长为全球最大的白色家电公司。
　　早在1987年，伊莱克斯就悄悄进入中国，但它并没有以国际家电巨无霸的姿态大肆东征西战，攻城掠地，抢占市场份额。反而谨小慎微，采取了极为稳健的经营战略，针对不同地域、不同目标人群，推出与之相应的整合传播策略，短短几年就奠定了在中国家电产品行业高档次市场的地位。
　　伊莱克斯在中国的发展战略、步骤及经营理念，建立在伊莱克斯对中国家电市场的深刻洞察，同时建立在伊莱克斯对中国消费文化的全方位了解等多个层面，这些认识在伊莱克斯的资本运作、市场营销策略的制定与推广方面体现的尤为突出。
伊莱克斯在中国的发展，推行四步走的战略方针，即：
　　1、在中国生产压缩机等主要配件；
　　2、获取一些小型电器在中国的推广经验；
　　3、进入大型电器产品市场，如洗衣机、冰箱、酒店、餐厅厨房商用设备（洗衣机、烘干机等成套设备）；
　　4、最后在中国投产伊莱克斯全套系列产品，全面进入伊莱克斯各个产品领域的市场。

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