家用彩电市场销售状况及调研报告(doc 13页)

家用彩电市场销售状况及调研报告内容简介：
    “阶层消费时代来临，不同的经济能力，表现在消费形态上，也就互有差异。经济能力等比较高的消费者，其购买能力比经济能力比较低者强，对高级品的需求也更容易实现。”彩电的消费亦同样如此……
     某正式开始到9月22日，受南京熊猫电视机有限公司市场部（以下简称“熊猫公司”）委托，针对“南京34＂规格彩电市场销售状况”进行调研。
调研目的
鉴于“熊猫”34＂彩电在南京市场销售不景气的现状，旨在通过此次调研充分了解造成这种状况的整体环境和营销差异两方面因素，并通过对南京彩电市场的总体销售情况，各厂家商家的营销活动，以及消费者对34＂规格彩电的价位、性能、产品技术的理解度的把握，找出“熊猫”34＂彩电走出困境的正确途径。
定义样本
 一类样本:  各商场家电部管理人员
     可充分发挥他们对商场彩电销售行情宏观把握的优势，对所在商场各品牌彩电有整体的了解和长期的 观察，折射出南京34＂彩电市场的总体销售状况。
 二类样本:  各商场和专卖店导购员
     商场和专卖店导购员长期从事彩电行业的现场销售，因此对此行业各个阶段的动态和消费者的消费心
     态的把握最具说服力，可通过对他们的调查了解，解决营销方面的差异因素。

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