分析传统书店的没落与转型(doc 60页)

分析传统书店的没落与转型目录：
第一章 绪论
第二章 文献探讨
第三章 研究设计
第四章 消费者行为分析
第五章 结论与建议

 

分析传统书店的没落与转型内容简介：
    当代的消费文化中，随着消费意识高涨，消费者行为从传统的实体市场慢慢趋向复合式购物，复合式购物给予消费者所需商品一次购足的便利，同时也提供消费者更多元的选择。为了简化研究的复杂度，我们将比较的目标放在『书店』上，期望藉由对受试者的意见调查能够对现代人的消费行为作一个了解，同时也可以了解消费者对复合式购物的接受度，进而能对未来购物的趋势作中肯的预测。
    传统书店在市场上仍有一定需求，但面对连锁书店经营策略，我们仍见其劣势，事实上，新型态复合连锁书店的成立，主要着眼于国内消费者的购书行为已经由单纯买书转变成注重买书过程的心理感受，包括卖场摆设空间与产品陈列等。于是，复合式书店的设立便迎合了消费者的需要，相较于传统书店，复合式书店带来的思想更是引起一波新的冲击。此外，市场上也与起「主题书店」，这是专门只出售固定种类图书的书店，在主题书店中，你可以找到特定种类的各式书籍，而这也是现在最热门的书店之一。为此本研究将探讨购买行为过程会受到哪些因素影响，此即为本研究的主要动机。

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