家电行业:加大家电下乡推广力度(pdf 10页)

一、“家电下乡”推广力度加大
二、加大家电下乡政策推广力度的影响
三、行业评级、策略及重点股票

 

    由于三、四级市场的差异性、分散性、品牌观念弱化等特点，家
电企业无法将一级城市市场的渠道策略复制到城乡三、四级市场，因
此三、四市场的拓展速度比较慢。
为了保证农民购买家电下乡产品后能享受到优质的售后服务，财
政部和商务部对家电生产和流通企业提出了明确要求，如生产企业在
试点区域的售后服务网点覆盖到县级城镇，每县至少有一个网点；鼓
励企业在人口集中的中心乡镇设立售后服务点，有条件的可对地域
大、农户分散的乡村开展巡回维修服务；流通企业做到县级销售网点
覆盖率不低于90%，具有面向农村市场的完善的分级物流配送体系
等。
家电下乡活动加快了家电生产厂家对三、四级市场的拓展速度。
无论是海尔、海信、澳柯玛、美菱、创维等中标企业，还是美的等一
些未中标企业，都在深化自己在三、四级市场的销售网络。通过“家
电下乡”，引导生产企业更多更好地开发适合农村的产品，同时引导
企业自身或借助代理商渠道不断完善面向农村的销售网络，提高服务
能力，最终建立起面向农村市场的工业生产和流通体系，实现农村市
场的深度挖掘。

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