微观经济学-行为经济学解说(ppt 18页)

行为经济学

狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要素引入经济分析框架：
（1）“认知不协调”；
（2）“身份－社会地位”；
（3）“人格－情绪定势”；
（4）“个性－偏好演化”；
（5）情境理性与局部知识。

行为经济学基本观点
人们并不总是理性的（接近理性和有限理性，满意决策）
人们关注公正
人们并不总是一致的：人们往往追求即时满足，而不能遵循不愉快的工作．
如果一个对行为原因的解释能创造出控制行为的条件，那么这个解释就具有了说服力。行为经济学对于人的行为的把握基本上就是按照这样一个流程进行的 ．
行为经济学最常用的方法，就是增加变量，以了解和确定对结果的影响程度。由于不可预知的备选因素的影响，会导致实验的可信度打大折扣，因此通过严格的标准化实验和操作性定义等补救措施是非常有必要的。

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