中国普遍的广告策划现象(doc 16页)[免费下载]

中国普遍的广告策划现象目录：
一、 中国广告现象
A、钱多声音就大吗？
B、“标王”现象
c、独特未必真好--USP误区
二、思维的超越
A、时代召唤超越与突破
B、超越思维
三、超越行动
A、Windows95 为什么能够空前成功？
B、超越行动四步曲
C、案例：天和骨通—对传统贴膏的超越

中国普遍的广告策划现象内容简介：
    新闻联播之后、天气预报之前的CCTV－1的5秒标版，这一中国最昂贵、收视率最高的电视广告时段，据国际广告杂志社、国际广告研究所研究，仅有13.7％观众对所播出的广告印象深刻。34.2%的几个有印象。有62.2%的观众没印象或印象模糊。那么，到底什么可以影响人们注意并记住广告呢？
    花的钱多不一定声音就大，重要的是系统把握观众的特点。研究表明，人们记住电视广告的主要原因依次是播出频率高→画面→广告语→演员的表演……。
    充分考虑你的要“对谁说”（把握目标消费群及能够影响消费者观点的群体），选择适当的媒体、适当的时段版面（“在什么地方什么时机说”），“说什么？”，“怎么说”，“说的频次是多少”，是广告的永恒课题。钱多，决不意味着声音就大。