信息化时代新型市场调研技术探讨(doc 11)

一、信息化时代市场调研面临新挑战
二、信息化时代的新型市场调研技术
三、网上调研的优缺点
四、网上调研实例

   当今世界，信息已成为物质、能源之外的又一重要的经济、战略资源。尤其近几十年来，以计算机技术为核心内容的信息化技术的广泛应用，使人类社会的信息化速度飞速提高。进入90年代，随着新一代个人计算机操作系统而出现的全球"联网热"、世界各国掀起的建设信息高速公路的热潮，以及"虚拟企业"、"电子商务"、"网上营销"、"网上银行"的纷纷产生，这一切都标志着信息化时代的发展。现代企业，尤其是发展中国家的企业，既面临着迅速打破竞争格局，实施跳跃式发展的机遇或契机，同时又承担着经济信息化和全球化带来的剧烈竞争和顷刻被淘汰出局的威胁。因此，企业只有充分了解和把握信息化时代市场的脉搏，并运用新型、先进的市场研究技术分析和预测市场的发展趋势，才能谋取一系列长远的竞争优势，才能掌握竞争中的战略主动权，并在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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