中国联通无线数据服务推广方案(ppt 52页)

中国联通无线数据服务推广方案目录：
一、无线数据服务市场是由目标消费者及其相应需求组成的
二、传播计划框架
三、配合性市场推广计划建议
四、附件：移动梦网推广行为扫描

 

中国联通无线数据服务推广方案内容摘要：
     由于用户所能使用的无线数据服务是由他所选择的移动通讯系统决定的。所以，移动梦网与联通无线数据服务之间不构成直接竞争关系。
     推广联通无线数据服务更大程度上丰富中国联通移动通信服务的内涵，开拓新的增值空间，提升中国联通整体品牌。
     无线数据服务对于消费者来说是一种全新的服务，而对使用这项服务所能带来利益是消费者最为关心的。
     因此在广告的主题选择上可以更强调联通无线数据服务所能带给消费者的利益。
     通过利益说明，激发消费者使用（或进一步了解）的欲望。
     联通无线数据服务在该市场上属于后来者，我们需要使联通现有移动通信用户迅速进入这个新业务中来。
     无线数据服务品牌广告的推广将同时增强中国联通的整体品牌形象，提升中国联通的品牌竞争力。

 

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