行为经济学的发展历程与基本理论模型(ppt 29页)

行为经济学的发展历程与基本理论模型目录：
一、行为经济学的定义和基本思想
二、行为经济学的发展历程
三、行为经济学的基本理论模型
四、行为经济学在公司金融中的运用——行为公司金融模型

 

行为经济学的发展历程与基本理论模型内容提要：
行为经济学的定义和基本思想：
行为经济学（Behavioral  Economics）又被称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，就是以心理学和相关认知科学的研究为指导，从各种经济异常现象着手（比如股权溢价之谜、瘾等），探讨个体决策行为的规律，并以此为基础系统解释和评价个体选择的结果，以及相应的宏观总量变动情况。
行为经济学是从挑战新古典经济学范式入手，逐步建立起自身的理论体系的，其基本思想如下：
1、经济现象必须从个体选择的角度加以理解，个体选择同样可以抽象成一定的约束条件下个体寻求最大利益的过程。从这个角度讲，行为经济学坚持参与人的理性假定。但行为经济学理解的理性是西蒙早期倡导的“过程理性”，而不仅仅是“实质理性”。
2、行为经济学强调，个体决策模型的假定必须符合“各种心理事实”。在个体追求利益最大化的过程中，参与人的选择不仅受到外在信息条件的约束，而且还受到内在的认知能力的影响。有限的认知能力导致了参与人的有限理性。行为经济学家对理性的看法的差异体现在【非理性，近似理性】这一理性区间上的任何一点，即体现为理性程度的差别。
3、给定有限理性，参与人决策的首要目标是节约认知能力，因而会采取各种简单的决策规则，而不像采取新古典理性经济人那样能够进行无限能力的计算。最典型的就是所谓启发式（heuristic）决策。即人们在决策时会寻求思维捷径。比如，人们面对复杂而不确定的事件进行决策时，缺乏行之有效的办法，只能依赖过去的经验（通常所说的拇指规则）。但由于经验未必满足现实的事件所依赖的复杂条件，所以启发式决策会出现偏差。有限理性所导致的决策偏差必然给个体带来次优（甚至差）的结果。因此，现实的经济活动总是不能实现新古典的最优均衡状态。

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