企业无形资产投资政策与管理策略(ppt 33页)

企业无形资产投资政策与管理策略目录：
第一节 无形资产功能与营造战略
第二节 无形资产创新经营策略
第三节 品牌战略的误区及其防范

 

企业无形资产投资政策与管理策略内容提要：
无形资产的特征与功能：
是一种特殊资产；
是一种非“实体性”资产；
是一种“软”资产。
具有的功能和特征：
（一）本质的财富性
（二）功能的利销性
（三）价值的核变性
……

“名牌”和“品牌”的区别：
名牌主要是从品牌的知名度角度来说的。
品牌知名度只是品牌资产的一个组成部分。
品牌资产其实还包括品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度，以及其他专属财产等几个方面。
在推广一个品牌的过程中，如果单纯强调一个“名” ——即知名度，很容易就会忽略了品牌资产的其他部分，进而陷入到片面的高预算的广告投放当中。
……

反向经营策略：
在“销售驱动”反向经营理念下，企业集团将重点转向自身销售网络物开发与建设，着力控制营销渠道并不断拓展网络对销售的有效支持能力，使经销的产品尽可能接近自己的最终用户，以期快速敏捷地感受、捕捉与传递市场供求信息，然后回头再组织恰当质量与数量产品的生产供应，并挟借优势的名牌产吕及其系列占领目标市场，进而确产优势的竞争地位，形成销售与生产供应的高效、良性循环态势。
 

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