中国经济管理大学-市场营销基础(DOC 12页)

第一节 市场营销学与市场营销
一、市场营销学的性质与研究对象
市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用科学。
市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。
二、市场的含义
所谓市场，是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。因此，市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。
市场包含三个主要因素，即有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式表示就是：
市场=人口+购买能力+购买欲望
市场的这三个因素是相互制约，缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。

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