数字电视行业2003-2004年度投资策略报告.doc18

数字电视行业2003-2004年度投资策略报告
主要观点：
 总体有线数字电视用户数量很少，只有有线用户的1%，投入规模仍有一定保留
 有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在06年之后才会有所发展
 中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场
 面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约为15%左右
 机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右；电视机每年约有10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机
 受有效需求不足影响，市场启动缓慢；数字电视终端产品的投入与产出还不对等
 对数字电视板

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