某保健品公司西瓜霜喉口宝的营销表现(ppt 36页)

某保健品公司西瓜霜喉口宝的营销表现目录：
一、某年西瓜霜喉口宝的营销表现
二、主要竞争对手情况及市场发展趋势
三、消费群体分析简述
五、某年西瓜霜喉口宝品牌建设主要障碍
六、某年销售目标及推广费用
七、行销策略简述

 

某保健品公司西瓜霜喉口宝的营销表现内容简介：
    润喉糖类产品虽然上市多年，相较于药品而言具有的市场份容量较小，品牌数目不多，缺乏真正领导品牌等市场特征，由此我们认为成长阶段的中期，具有较大的市场空间可挖机、挖掘。
    西瓜霜喉口宝属于清凉润喉、生津止渴的润喉类产品，消费者选择、购买此类产品在习惯上具有低关心度、低参与度、较随意性的心理特征，其需求的指向性并不是非常明确的，而往往是数种心理需要相互掺和在一起，从而做出相应的品牌抉择决定。为了明确影响消费者购买决定的心理因素，对不同职业、不同年龄、不同经济收入具有该类产品使用经验的60名消费者进行了定性调查，发现该类产品的使用者主要有两种需要：

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