整合行销传播培训课件(ppt 75页)

主要内容
整合行销传播
传统行销传播的终结
全球管理学大师如是说
大众行销的内涵及盲点
未来的趋势…
颠覆你的广告观
广告新纪元
整合行销传播对传统广告的冲击
整合行销传播所确定的竞争优势
整合行销传播所确定的人才素质
重新认识消费者的心理图像
行销传播的发展
传播媒介的改变
消费者如何处理讯息？
判断是人们衡量新行销传播资讯的过程
资讯的储存、增强和回想
概念网络
资讯处理与整合行销传播
“取代”或“累积”，何者才是正确的模式？
整合行销传播的第一步
行销即传播，而传播几乎就是行销
类别与品牌网络
从单向沟通转为双向沟通
进入资料库的世界
整合行销传播的企划模式
接触管理
整合行销传播最重要的中心思想
整合行销传播的循环本质
两个必须发展的策略
整合传播策略
整合行销传播的意义
销售主张
销售主张的表达
如何检视销售主张？
资料库分析
“行为”的定义
IMC循环沟通模式
整合行销传播的测量过程  
可控与不可控的传播形式
整合行销传播的两种新测量方法
四种消费行为的测量
测量什么？
事前计划
测量品牌网络
如何测量接触
如何评估消费者的承诺
如何测量消费者购买行为
循环系统
从组织结构着手的解决方案
设立传播“独裁者”
内部关系经理
代理商的关系经理
重新建构组织—从品牌导向转为市场导向
市场区隔管理
能力、控制和执行
克服整合行销传播之障碍的基本要求
测试企业开展整合营销传播的准备程度

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