某营销策划大赛策划方案(DOC 45页)

一．概要及项目简介.....4
（一）概要.....5
（二）项目简介.....5
二．市场调研及分析.....5
（一）调查内容.....5
（二）调查结果分析.....6
1. 调查男女比例.....6
2. 购买蛋糕类型.....6
3. 购买蛋糕途径.....6
4. 购买蛋糕注重点.....7
5. 可接受的蛋糕价格.....8
6. 网上购买蛋糕的顾虑.....8
一． 营销环境分析.....9
（一）宏观因素分析.....9
1.市场需求.....9
（二）微观因素分析.....11
1.消费者分析.....11
2.竞争者分析.....11
3.我国移动社交网络的现状分析.....12
（1）用户的广泛性.....12
（2）用户从众心里.....13
（3）选择的从众性.....13
（4）发展状况.....13
（5）我国移动社交网络的发展方向.....14
4.SWOT分析.....14
（1）威胁.....14
（3）优势.....15
（4）劣势.....16
四．市场状况及市场前景分析.....16
（一）营销方案设计.....16
1.STP战略.....16
（1）市场细分.....16
（2）目标市场.....16
（3）产品定位.....17
（二）营销策略.....17
1.产品策略.....17
（1）产品组合.....17
（2）产品品牌.....18
（3）产品销售方式.....18
（三）渠道建设.....18
1.体验店.....18
2.校园加盟店.....18
3. 中央生产配送一体化基地.....18
（四）价格定制.....19
（五）促销策略.....19
1.人员推销.....19
2.广告宣传.....19
3.营业推广.....19
4.公共关系.....20
（六）营销创意活动.....20
(七)市场规划.....21
1.初级市场规划.....21
2.潜在市场.....21
3.市场概况.....21
五、线上app营销推广策略.....22
（一）app设计.....22
（二）App平台内容.....22
1.礼品商城.....22
（1）自营商城.....22
（2）大学生开店.....22
2.甜品小屋.....23
3.蛋糕众筹平台.....23
4.梦想计划——微力量.....24
5.热门话题留言板.....24
6.兴趣部落.....24
7.高手俱乐部.....24
8.逆时光影集.....25
9.手机排行榜抢购.....25
（三）app推广渠道.....25
1.内容策划.....25
2.品牌基础推广.....25
3.论坛，贴吧推广.....26
4..微博推广.....26
5.微信推广.....26
6.PR（公共关系）传播.....27
7.口碑传播.....28
8.付费推广.....28
9.数据库推广.....29
（四）APP线上推广策略.....29
1.用日常稿件保持稳定的曝光.....29
2.维护好已有的媒体资源，积极扩展新资源.....29
3.选择的渠道决定了传播的效果.....30
4.做好对营销传播效果的评估.....30
5.事件营销.....31
6.数据分析.....31
7.“牛皮癣式营销”.....31
8.撕逼营销.....31
9.地推.....32
10.红人转发.....32
（五） 阶段分期推广方案.....32
1.第一阶段：种子用户推广期.....32
2.第二阶段：增长式推广期.....33
3.第三阶段：爆发式推广期.....34
（六） APP线上推广活动.....34
1.页面游戏有奖.....34
2.刮刮卡刮奖.....36
3.做任务100%有奖.....36
4.充值有奖.....37
5.大转盘抽奖.....38
6.后台系统抽奖.....38
六． 线下APP推广活动策划.....39
（一）橘子洲头小糕手party.....39
（二）我是高手一战到底.....41
（三）2分钟我是高手100元网上超市抢购.....42
（四）微电影《旋转木马之生日快乐》.....43
七．附件.....44

..............................