价格策略概述(PPT 38页)

主要内容
第一节：传统的定价方法和策略
一、价格变动因素
价格的含义
价格的类型
什么在影响价格变动？
市场供求状况的影响
竞争者产品价格的影响
判断价格变动趋势
价格变动趋势
二、定价方法
成本导向定价方法
盈亏平衡定价方法（损益平衡）
盈亏平衡定价方法
例题：利用盈亏平衡法计算
题解
需求导向定价方法
竞争导向定价方法
三、基本定价策略
定价策略
第二节：网络营销价格策略
一、网络交易成本
成  本
卖方成本与买方成本
网络和传统环境下的交易成本比较
网络价格特征
网络交易的成本优势
二、网络定价
网络定价方法
 网络定价策略
免费价格策略
 顾客主导定价策略
 动态定价策略
分析与讨论题：

 

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