公益广告文案写作(PPT 46页)

主要内容
第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
全民健身，抗击非典
第二节  公益广告文案的写作
一、公益广告的特征
二、公益广告的主题类型
像保护熊猫一样保护野生动物。
三、公益广告的创意原则
1、简约性原则
2.互动意识原则
3.寓言性原则
4.独创性原则
5.时效性原则
四、公益广告写作的基本要求：
3、强势诉求，以情动人
4、语言简明，通俗易懂
5、新颖独特，有创意
五、公益广告语
六、公益广告创作误区1、主题针对性不强，表现手段单调、枯燥。
2.违反诉求简明直观的特性，信息传递过于曲折。
3.玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。
第三节  公益广告商业化问题分析
二、公益广告商业化的利弊得失
四、一个相对概念：商业广告公益化
汇丰银行广告
针对中国人的广告
针对中国人的广告

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