广告的设计、制作与测评(ppt 76页)

广告的设计、制作与测评目录：
一、广告媒体分析
二、广告的设计和制作
三、广告效果的测评

 

广告的设计、制作与测评内容提要：
一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分：
印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。
2、按媒体的覆盖范围分：
国际型广告媒体；全国型广告媒体；
地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分：
视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分：
大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分：
长期媒体；短期媒体。
（一）电视广告的种类：
1、根据播放形式可分为：
①插播广告
②节目广告
③赞助广告
④特约广告
2、根据广告传达的内容可分为：
①商业广告：商品广告；形象广告；促销广告
②公益广告
（二）电视广告媒体的特点
1、电视广告的优点：
①直观生动，感染力强。
②覆盖面广，收视率高。
③诉求面广，接受性好。
2、电视广告的缺点：
①时效性短，不易保存。
②制作复杂，费用昂贵。
③目标性弱，选择性差。
④单位时间内信息含量少。
⑤广告拥挤。

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