传播文书广告文案写作(PPT 59页)

主要内容
应用文写作
教学目的与要求
一、广告基本知识概述
1、广告的概念
2、广告的发展历史
3、广告的分类
广告的分类
4、广告的特点
二、广告文案的基本概念
[案例]完整的广告文案
广告文案的结构（重点）
（一）广告标题
标题的功能
标题的类型
1、直接标题
2、间接标题
（二）广告正文
一、广告正文的构成
广告正文的构成分析
广告正文的表述方法
1．陈诉体
2．说明体
3．论说体
4．证明体
（二）情感型广告正文
1．描述体
2．抒情体
3．故事体
4．文艺体
5．谐趣体
（三）情理交融型广告正文
（三）广告口号
强调商品的特点以及给消费者带来的好处
突出企业的经营特点
号召消费者采取购买行动
Tips1：广告文案写作的基本要求
Tips2：广告文案的语言要求
本单元内容小结
作业:收集广告语并对广告语从定位和创意上进行点评

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