广告文案创意(PPT 37页)

主要内容
第九章广告文案创意
第一节广告文案概述
一、广告文案与广告文案创意
1．广告文案
2．广告文案创意
二、广告文案创意的要求
三、广告文案创意的方法
1．直接创意法
2．间接创意法
第二节广告文案主题创意
一、主题创意的作用
二、主题构成的因素
1．商品特征
2.企业特征
3．消费者特征
第三节广告文案标题与语言创意

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