网络营销渠道概述(PPT 37页)

主要内容
第八章 网络营销渠道
第一节  网络渠道概述
一、网络渠道的含义
二、网络渠道的功能
三、电子商务与网络渠道
第二节网络渠道结构和特点
一、网络渠道的结构
二、网络渠道的特点
三、应用网络营销渠道的模式
第三节 网络渠道的形式
一、网络直销
1、网络直销的必要性和优势
2、网络直销的劣势
针对网络直销的劣势采取的措施
二、网络间接销售
三、网络营销渠道选择策略：双道法
2、中间商的选择
2、中间商的选择
3、在网络直销和网络间接销售间把握平衡
四、网络营销渠道的建设
第四节 网络中间商的类型
一、信息提供商
二、平台提供商
三、网络商店
三、网络商店
四、辅助服务提供商
五、虚拟社区
第五节 网络分销的管理
一、网络订货系统管理
二、物流配送管理
三、支付安全管理

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