营销中的渠道策略 (PPT 36页)
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营销中的渠道策略 (PPT 36页)内容简介
主要内容
网络营销
第十讲:营销中的渠道策略
1、上节回顾
第一节分销渠道概述
一、分销渠道的概念
课堂思考1
二、分销渠道的类型
分销渠道的层次
短渠道与长渠道
分销渠道的宽度
渠道宽窄比较
案例Nike的选择分销[1]
案例Nike的选择分销[2]
第二节分销渠道决策
一、设计分销渠道模式
二、选择分销渠道成员-中间商
课堂思考2
三、分销渠道的管理
四、窜货现象及其整治
窜货及其原因
窜货的整治
案例解析戴尔计算机公司的“黄金三原则”[1]
案例解析戴尔计算机公司的“黄金三原则”[2]
第三节中间商
一、中间商概述
二、批发商
批发商的分类
三、零售商
我国零售业态的类型
第四节物流与配送
一、物流的涵义
二、物流的功能与合理化
三、商品配送
小结
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