国际营销—国际市场营销学导论(PPT 75页)

主要内容
第一节  市场、市场营销
一、市场的概念
跨国公司为什么纷纷进入中国市场？
诺基亚总裁如是说
二、市场营销的概念
润妍：3年怀胎2年夭折
三、市场营销的发展过程
1、形成阶段
2、发展阶段
发展阶段的标志
3、革命阶段
4、深化阶段
市场营销理论发展路径
第二节  国际市场营销概念
一、国际市场营销
菲利普·科特勒的定义
二、国际营销与国内营销的区别
TCL的国际营销之路
三、国际市场营销基本型态
四、国际营销策略组合4PS
国际营销策略组合4CS
宝马营销中的杂音
赤水河的失败
国际营销策略组合
第三节  企业走向国际市场的一般动因
一、国内市场需求饱和与国内市场竞争激烈
二、国际市场的吸引力
三、政府鼓励与支持企业出口政策
四、科学技术发展为跨国经营提供物质前提
五、地区多元化比产品多元化更优越
第四节  国际贸易与国际营销比较
具体比较
具体比较
第五节  跨国营销经营哲学的演变
一、以企业为中心的观念
案例：美国福特公司的“T”型车
对生产观念的评价
2、产品观念
对产品观念的评价
月饼包装浪费现象
案例：柯达为什么？
柯达转型的犹豫
3、销售（推销）观念
对销售观念的评价
调研结果
激爽（Zest）：3年10亿成流水
对市场营销观念的评价
2、关系营销
利乐营销模式
分析启示
三、以社会利益为中心营销
山东徐福集团案例
婴儿毒奶粉事件
雀巢碘超标
四、大市场营销观念（Grand Marketing ）
百事可乐的公共关系策略
中韩“大蒜战争”与政治权力的运用

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