市场营销观念的演变历程(doc 32页)

市场营销观念的演变历程目录：
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理哲学的进化历程
第四节 市场营销管理

 

市场营销观念的演变历程内容简介：
    市场营销管理是企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行和控制的过程。其基本任务是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。因此市场营销管理的实质是需求管理。
    市场的概念有狭义和广义之分，由于市场是社会生产力的发展和社会分工的产物，是社会产品有了剩余后才出现的，所以最初的市场也就是狭义的市场概念，是指买卖双方进行货物交换的场所。《易经•系辞下》中所讲的“日中为市，至天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”就是这种狭义市场的真实写照。广义的市场概念正如美国的市场营销大师菲利普•科特勒（Philip Kotler）所说的那样：“市场由一切具有特定需求或欲望，并且愿意和可能从事交换，来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。”因此现代意义上的市场（Market）是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。即市场=人口+购买力+购买欲望。

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