房地产营销实务之房地产产品策略(PPT 43页)

主要内容
第一节 房地产整体产品与组合策略
一、房地产产品的整体概念和基本类型
（一）房地产整体产品的概念
（二）房地产产品的基本类型
（三）房地产产品策略
二、房地产产品组合策略
第二节 房地产产品的生命周期策略
一、 房地产产品的生命周期
二、影响产品生命周期的因素
三、 房地产产品生命周期不同阶段的营销策略
（一）导入阶段
（二）市场成长阶段
（三）市场成熟阶段
（四）市场衰退阶段
第三节 房地产产品的差异化策略
一、房地产产品差异化策略概述
二、房地产产品差异化策略的实施
案例分析6-1
第四节 房地产产品品牌策略
一、房地产品牌策略概述
（一）房地产产品品牌的含义
（二）房地产品牌策略的重要性
（三）影响房地产品牌策略实施的主要因素
二、房地产企业实施品牌营销的途径
第五节 房地产营销服务策略
一、房地产营销服务的内容
二、房地产营销服务的形式
第六节 新产品开发策略
一、房地产新产品的类型
二、房地产新产品开发策略
三、房地产新产品开发的风险
本章小结
关键概念
复习思考题
实践与训练
课堂讨论
案例分析

 

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