市场营销知识模拟试卷(DOC 49页)

内容摘要
（考试时间90分钟，满分100分）
一、单项选择题（每小题1分，共20分）
1．美国福特汽车公司的创始人亨利•福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于()。
A．产品导向观念B．生产导向观念
C．市场导向观念D．推销导向观念
2．()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A．地理环境B．人口环境
C．自然环境D．社会环境
3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的()因素。
A．宏观环境B．微观环境
C．作业环境D．直接环境
4．宣传面广、传播迅速、费用低廉的广告媒体是（）。
A．报纸B．电视C．杂志D．广播
5．如果顾客经常购买的洗衣粉，宜采用（）渠道。
A．长而窄B．短而窄C．宽而长D．短而宽
6．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。
A．生理需要B．社会需要
C．尊敬需要D．安全需要
7．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。
A．欲望B．需要
C．需求D．以上都是
8．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）
A．情感型B．冲动型
C．经济型D．理智型
9．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。
A．下降B．增大
C．不变D．上下波动
10．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。
A．购买者的广泛性B．需求的差异性
C．购买者的非专业性D．派生需求
11．采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A．市场占有率高B．成本的经济性
C．市场适应性强D．需求满足程度高

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