中国现代茶馆的文化营销策略研究(PDF 62页)

内容摘要
1引言
1．1研究背景
1．1．1文化越来越受到重视
当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越
突出。在经济领域表现为，商品中的文化含量、文化附加值越来越高，由文化所产生
的经济效益和社会效益也就越来越大。经济的发展对文化的依赖程度越来越紧密。就
经济谈经济已经越来越不能适应时代的需要。文化已经成为经济发展最重要的推动
力。因此，在文化——经济一体化的历史进程中，文化已经成为决定经济和社会发展
的关键因素。
1．1．2茶文化的快速发展
茶文化是伴随文化热潮兴起而兴盛发展起来的。历史上的茶文化注重文化意识形
态，以雅为主。在形成和发展中，融入了儒家、道家、佛家等思想，并演变为各民族
的礼俗，成为优秀传统文化的组成部分和独具特色的一种文化模式。近几年，时代已
经赋予了茶文化新的内涵和活力。茶文化活动蓬勃地开展起来：各地茶文化社团应运
而生；茶文化交流活动频繁开展；茶业书刊、影视等文艺形式也丰富起来；茶馆业的
兴起；一些名胜古迹与茶文化紧密相连，就滋生了茶文化旅游的发展。中国茶文化已
经在国际上产生很大影响。预计2020年中国综合国力将跻身世界三强，在这宏观经
济形势推动下，中国也将成为最大茶文化旅游目的国，与各国共享茶文化Ⅲ。
1．1．3中国进入休闲时代，体验经济是未来趋势
20世纪80年代以来，中国社会在经济迅速增长的同时开始快速迈入大众消费时代
“。2004年，我国人均GDP已经超过1000美元，人民群众的生活已基本达到小康，消费
结构正在发生转型，居民文化娱乐消费增长迅速啪。但是，虽然2005年我国人均GDP
超过1700美元，文化消费总量却只有4150亿元左右，与同等发展水平国家相比，中国
文化消费总量过低，居民文化需求的满足程度不足1／4“1。文化市场潜在消费需求巨大。
与此同时，一些学者认为，体验已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济
之后的又一种经济形态脚。越来越多的消费者渴望得到体验，体验是消费者更高层次
的需求，是一种精神需要，是未来趋势。未来茶叶企业可以彻底发挥体验的优势，比
如茶叶生态园观光旅游等，让消费者愿意为体验而付费。
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