企业营销战略管理的重要因素(ppt 101页)

企业营销战略管理的重要因素目录:
一、研究目的
二、整合营销框架总览                                        
三、推动营销战略成功的重要因素
四、检验营销计划是否成功的标准                                   
                                                                             

企业营销战略管理的重要因素内容简介：
    前景评估是整个营销框架的基础,它确保了其它三个部分是在相对宏观的背景下做出的，包括了对自身状况，竞争者和客户的全面考量。前景评估应该说明品牌的生命力如何。品牌生命力反映了品牌规模和品牌档次的综合力量，在分析模型中用品牌所处的点所覆盖的面积来表示。优势品牌能够做到对“提升”和“普及”的大致均衡，而其他品牌为了避免被吸进黑洞，必需将其中一方面作为品牌建设的重点。                         

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