景区营销管理(PPT 108页)

主要内容
5.1景区市场营销概述
5.1.1 景区市场营销的内涵和特点
1.景区市场营销的概念和内涵
市场包含的要素
2.景区市场营销的特点
5.1.2景区市场营销管理的内容和程序
不同需求状态下的营销管理任务
5.2.4景区营销调研的方法
旅游市场细分的作用
5.3.1景区市场细分及其标准
景区市场细分的作用
1.景区市场细分的标准
2）人口统计细分
按照性别细分
按照家庭生命周期细分
4）行为细分按照旅游者的行为进行细分
按照行为特征细分
2）营利性
5.3.3景区目标市场定位
1.攀附定位
3.夹缝市场定位定位
4.变换市场点定位
5.领先定位
5.4.2景区产品的特性与结构
3）扩展产品——旅游景区管理和服务
2.景区产品的发展3.景区的生命周期策略
5.4.3景区产品的价格策略
3.门票定价策略
5.4.4景区产品的销售渠道策略
5.4.5景区产品促销策略
2.景区促销常用的工具与策略
刘若英为乌镇代言
当景区遇上电影 名导们捧红的旅游景点大搜罗
景区宣传口号
5.5景区营销组合策略的拓展

..............................