市场营销战略与管理(PPT 69页)

主要内容
市场营销战略与管理
导向：战略指导战术
遵循：战术服从于战略
实施：战术支持战略
第一章 总论
第一节 企业市场营销战略概述
战略与战术的区别
战略管理的发展
企业营销战略内容：
第二节 企业市场营销战略的层次
事业部战略
SBU 的标准
战略三个层次之间的关系
三个层次战略的比较
案例1：安然公司的破产
安然公司的破产
案例2：美国世通公司为何死去
案例3：联想为什么，巨人为什么
第三节 企业市场营销战略的基本要素
一、企业使命
企业使命的内容
麦当劳
惠普的使命
英特尔公司的使命
微软公司的使命
荷兰銀行的使命
索尼公司的使命
沃尔玛公司的使命
企业使命  Mission
二、企业目标
1、战略目标
2、战略目标不是财务目标
三、经营范围
四、资源配置
五、竞争优势
六、协同作用

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