营销环境与营销战略(PPT 91页)

主要内容
第一节  营销环境的含义及特征
一、市场营销环境的涵义
市场营销环境的构成
二、市场营销环境的特征
三、市场营销环境对企业营销的影响
第二节  微观环境分析
一、微观市场营销环境概述
二、企业内部环境
二、企业内部各部门的联系
三、企业直接环境
营销渠道企业（或营销中间机构）
营销渠道企业
供应商、营销中介
微观营销环境各要素的联系
第三节 宏观环境分析
一、政治法律环境
二、经济环境
二、经济环境分析
收入
2008-2012我国城乡居民可支配收入及增速
2009-2013我国城乡居民可支配收入及增速
2014我国城乡居民可支配收入及增速
2008-2012社会消费品零售总额及增速
中国居民收入差距超出合理限度
企业间工资差距扩大
群体间收入差距扩大
城乡、地区收入差距扩大
中美人均食物消费占总消费额的比例
支出与消费结构
我国城乡居民人民币储蓄存款余额
汇率
三、科学技术环境
三、科学技术环境对营销活动的影响
四、自然环境
小链接：生物能源
五、人口环境
2030年后中国老年人口比例将超过美国
2013年年末中国人口数及构成
 2014 年年末人口数及其构成
老年人市场有巨大的商机
中国城镇人口迅速增长
六、社会文化环境
一、行业环境分析 
一、行业环境分析
二、SWOT分析
（三）SWOT模型的局限性
三、企业战略规划
（一）认识和界定企业使命
界定企业使命的参考因素
核心能力
公司的愿景和使命
（二）区分战略经营单位
区分战略经营单位
战略经营单位的特征
（三）规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
BCG分析模型
 “多因素投资组合”矩阵
GE 分析模型
课堂思考
通用电气公司模型的营销意义
（四）营销战略选择
安索夫矩阵
基本竞争战略
本章小结
复习思考题

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