市场营销之营销策划(PPT 58页)

主要内容
营销策划
营销策划原理
营销策划类型
营销策划手段
营销策划手段示例
市场推广活动类别
战略方案框架“八点法”
战术方案框架“八问法”
营销策划思维
营销策划要求－人员要求
营销策划方法
产品组合法
需求延伸法
优势定位法
水平营销法
水平营销法
水平营销法
跨界营销示例
三方结合法
关联的价值
营销策划的内在依据
三方结合法
创意策划法
营销概念策划
一、什么是营销概念
二、营销四种境界－你的营销处于什么境界？
三、为什么需要营销概念
四、营销概念的效应
五、营销概念的策划方法
六、概念论证
七、概念整合－－通过概念来对整合概念的基础进行完善和充实
八、概念表达－－要准确表达一个概念，必须寻找合适的语言
九、概念策划的忌讳
十、营销概念策划的几个原则
营销策划操作
“三分策划、七分执行”
操作工具：九个工具
观念·思路·策略
模板·表格·数据
营销策划的步骤
营销策划的执行
营销策划过程的“五个关键点”
营销策划的控制

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