文化对消费者行为的影响(PPT 51页)

主要内容
文化与消费者行为
社会阶层与消费者行为
参照群体与消费者行为
家庭与消费者行为
消费流行与消费者行为

 

一、文化
信念与价值观
习俗
价值观——很难改变！
2、文化的特点
文化群体性
文化的习得性
二、亚文化
2、亚文化的特点
3、亚文化的类型
（1）年龄亚文化
（2）地域亚文化
（3）宗教亚文化
（4）种族亚文化
（5）民族亚文化
其他亚文化
三、中西方文化差异与消费心理
传统美国价值观
春节与圣诞节的对比
课堂随想：
四类关系消费
中国人的“根”消费

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