可口可乐营销案例分析(DOC 35页)

目录
1.可口可乐公司简介4
2.企业使命4
3.公司目标4
4.营销环境分析——SWOT分析
4.1优势4
4.2劣势5
4.3机会5
4.4威胁6
5.综合分析
5.1产业环境分析——波特五力模型6
5.2业务组合分析---BCG矩阵9
5.1.1现有企业之间的竞争强度分析
5.1.2新进入企业的潜在进入者分析
5.1.3供应商分析
5.1.4买方分析
5.1.5替代品分析
6.可口可乐市场竞争者的分析及竞争策略
6.1百事可乐的战略11
6.2百事可乐的优势和劣势12
6.3可口可乐公司的竞争策略13
6.3.1扩大市场
6.3.2保护市场份额
7.可口可乐的市场细分、目标市场
7.1市场细分分析14
7.2目标市场分析15
8.可口可乐公司的产品策略
8.1可口可乐产品策略的目标16
8.2可口可乐的产品组合策略17
9.可口可乐公司的定价策略
9.1差别化定价19
9.2价值定价20
9.3尾数定价20
9.4折扣定价20
10.可口可乐公司的渠道策略
10.1可口可乐公司的渠道类型22
10.2可口可乐公司的渠道管理23
10.2.1渠道深耕
10.2.2注重补货
10.2.3抓典型
11.可口可乐公司的促销策略
11.1广告26
11.2赞助26
11.3促销活动27
附：可口可乐调查问卷

 

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