营销调研案例分析报告(ppt 21页)

营销调研案例分析报告目录：
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）评价结论

 

营销调研案例分析报告内容提要：
TDA公司业务
设计制作户外广告;2、代理销售车体广告位；
“TDA车体广告有效性研究”提出的背景
公司缺乏车体广告有效性的数据性支持；
“TDA车体广告有效性研究”的目标
使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成)
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“TDA车体广告有效性研究”的介绍
研究方法
研究过程
研究结论
研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点
“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题
用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法”时存在的问题
研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等）
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前后对照组设计方案的核心:
通过对照组消除额外变量的影响
前后对照组成败的关键在于：
实验组和对照组与测试相关的特性相同;
对实验组施加自变量影响前，测试初始数据相同;
实验组和对照组的实验条件除自变量外完全相同。

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