果汁市场营销策划书(DOC 49页)

目录
1.0执行概要5
1.1企业简介5
1.2营销背景6
2.0目前营销状况7
2.1中国果汁型饮料市场现状.7
2.2中国果汁型饮料市场的发展特点.7
2.3产品营销状况 9
2.3.1产品分析. 9
2.3.2消费者分析10
2.4竞争状况分析 14
2.4.1竞争态势14
 2.4.2主要竞争对手产品分析.16
2.4.3竞争综述17
3.0 SWOT分析18
3.1优势 18
3.2劣势 19
3.3机遇 20
3.4威胁 21
3.5营销建议 22
4.0营销战略  24
4.1汇源的营销现状分析 24
   4.1.1公司面临整体战略调整.24
   4.1.2生产导向性的营销战略 24
   4.1.3品牌定位的问题25
   4.1.4 小结.25
  4.2果汁市场细 26
 4.2.1行业细分26
 4.2.2 消费者市场细分.26
  4.3目标市场的选择以及采取的战略   28
 4.3.1 纯果汁市场.28
 4.3.2儿童果汁产品市场28
 4.3.3 老年人果汁产品市场.29
 4.3.4  16-35 岁年轻时尚的群体 29
 4.3.5 36-45 岁以家庭消费为主的女性群体.30
4.4全新定位——“汇天然果源，享品质生活”31
4.5产品与服务32
 4.5.1 汇源目前提供的产品与服务.32
4.5.2重新定义产品的顾客价值体系——实现产品的差异化.32
4.5.3品聚焦战略33
4.6渠道34
4.6.1 100%汇源果汁目前的销售渠道分析34
4.6.2 新定位下的渠道建设和管控34   
4.7定价36
4.7.1 汇源目前的定价策略分析.36
4.7.2 新定位下的定价策略.36
4.8促销38
4.8.1 汇源目前的促销策略.38
4.8.2 新定位下的促销策略——全面有效地宣传品牌形象.38
5.0具体推广方案：推广活动41
5.1活动简介41
5.2活动阶段41
5.2.1执行前期41
5.2.2执行中期42
5.2.3执行后期42
附件：“100%汇源果汁”消费市场调查报告 43
附件1问卷调查 43
附件2 数据统计 .46

 

..............................