营销策划中创意的运用与步骤(ppt 24页)

营销策划中创意的运用与步骤目录:
1.营销策划中创意的运用
2.创意的步骤及开发途径
3.创意的技法及效果测定

 

营销策划中创意的运用与步骤内容简介：
营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为，营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新，就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划是否出新、是否出彩、是否别具一格的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。
营销策划及其实施的过程是企业与公众相互沟通的过程
创意直接影响公众对企业的印象
创意可以影响公众的态度
创意是引导公众舆论的依据
顺应社会时尚，顺应民意动向，把公众舆论当作塑造良好企业形象的契机
防微杜渐，防患于未然，设计创意能预先避免不利的公众舆论，一介入社会即以令人信赖、令人钦佩的形象出现；
·准确的切入点和超前的先导效应，能以石破天惊之举制造新闻，能以先人一步的远见卓识引导公众舆论，并能在企业成长过程中化危机为提升企业形象的契机。
1．界定问题：将问题弄明白，并界定清楚，使问题突出显露于众；
2．搜集资料：从书刊、政府文件、企业档案、财务报表中获取信息，形成创意的基础；
3．市场调查：明确目的、对象、方法、工作程序；
4．资料整理：将资料分析、加工，转换为情报；
5．产生创意：在对各种资料分析的基础上，触发灵感、深入思索，形成符合实际的创意；
6．实施与检验：实施创意方案，并对创意的结果进行评价。

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