价格及网络定价策略(PPT 30页)

主要内容
5.1 价格概念
5.2 网上定价策略
5.3 免费价格策略

 

 

内容摘要
5.1价格概念
价格的内涵及特点
价格的内涵(在传统环境下)
在传统的营销观念中，价格是消费者选择商品的主要决定因素。虽然，市场环境和性质发生了变化，在消费者在选择商品的购买行为中，非价格因素相对地变得更为重要，但是价格仍然是决定企业市场份额和盈利率最重要的因素之一。
传统企业通常是根据固定成本和可变成本以及市场需求曲线来给销售的商品定价。主要的方法是通过测试不同的价格和需求量的组合，来寻找市场需求曲线，并密切观察企业的成本结构。在此过程中，企业是按照边际收入等于边际成本的原则，制定其产品价格的。

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