广告心理学试题(XLS页)

A 卷  
 
内容摘要
一、填空题 ( 每空 1 分，共 20 分 ) 
1. 广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是 ________ 。  
2. 知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的 ________ 反映。  
3. 无意注意又叫 ________ ，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。  
4. 直接兴趣通常可分为 ________ 和 ________ 。  
5. 从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、 ________ 和 ________ 。  
6. 对广告再认的程度和正确性取决于 ________ 和 ________ 。  
7. 联想可分为接近联想、 ________ 、 ________ 和 ________ 。  
8. 通常广告作品的美感直观特征表现在 ________ 和 ________ 。  
9. 广告计划中的 ________ 与 ________ 决定着消费者“接受信息”的效果。  
10. 情感因素与意向因素的相关程度 ________( 填高于、等于或低于 ) 认知因素与意向因素的相关程度。  
11. 广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、 ____ 、实验法及 ________ 等。  
12. 人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于 ________ 。  

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