媒介策划基础知识(ppt 59页)

主要内容
媒介策划基础
媒介分类
传播理论一
传播理论二
传播理论三
广告公司媒介部——角色与责任
广告公司媒介部——组成与功能
广告公司媒介部——媒介购买的技巧
制定媒介计划的定量基础
收视率（Rating）
毛评点和视听众暴露度
到达率和接触频次
千人成本和每收视点成本
品牌发展指数和品类发展指数
媒介计划一般流程
媒介计划一般流程——制定媒介计划的一般程序
媒介计划一般流程——制定媒介的概念计划
媒介计划一般流程——媒介目标的制定
媒介计划一般流程——遵从的要素
媒介计划一般流程——存在的问题
媒介简报
媒介简报——流程
媒介简报——媒介竞争分析
媒介计划排期和投放模式
媒介预算及代理佣金预算
媒介计划评估与分析
大众细分：目标群体

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