市场营销环境分析(PPT 59页)

主要内容
营销环境概述
市场营销宏观环境
市场营销微观环境
环境分析与企业对策

 

 

第三章市场营销环境分析
本章内容及重点与难点
2.1营销环境概述（1）
市场营销环境的构成：
2.1营销环境概述（2）
2.1营销环境概述（3）
市场营销环境的特征
市场营销活动与市场营销环境
2.1营销环境概述（4）
2.3市场营销宏观环境（1）
2.3市场营销宏观环境（2）
(一)收入因素(1)
(一)收入因素(2)
(二)影响社会购买力大小的主要因素
重点1：消费支出结构的变化
重点2：消费者储蓄和信贷情况经济增长
2.3市场营销宏观环境（3）
政治法律环境(1)
政治法律环境(2)
2.3市场营销宏观环境（4）
2.3市场营销宏观环境（5）
2.3市场营销宏观环境（6）
2.2市场营销微观环境（1）
2.3市场营销微观环境（2）
供应商——
营销中间商——
供应商、营销中介
顾客——
顾客 、企业
竞争者——
竞争者、公众
公众——
2.4  环境分析与对策（1）
一、营销环境分析的意义
二、市场机会与环境威胁分析
三、 机会与威胁的综合评价
四、环境与企业对策（1）
四、环境与企业对策（2）
企业针对机会与威胁的对策
四、环境分析与企业对策（3）
中国市场环境特点——引自上海交大黄沛博士
营销环境的分析与对策
Swot分析
确定环境要素重要程度
评价环境
企业对付威胁的对策：
营销机会分析
营销机会的价值分析
本章小结
本章思考与训练
实践训练题：

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